瑞幸咖啡财务造假，股价暴跌，凉凉之歌或将奏响

瑞幸咖啡再次成为新闻焦点，但这一次可能是因为：没有人再喜欢这个小蓝杯子了。

曾经高歌猛进、创造咖啡界传奇的瑞幸咖啡，如今遭遇了史上最大挫折，一天之内股价下跌75.57%。

用户已经开始争抢优惠券，在目前20%-30%的折扣价下，瑞幸咖啡每卖出一单都是亏损的，看似红火的门店，其实加剧了瑞幸咖啡的颓势。

前几天，做空机构浑水来袭，媒体介入，帮助瑞幸咖啡成功逆袭，如今瑞幸咖啡承认财务造假。

资本不看好，又不赚钱，肯定会闹诉讼，供应商会集体上门讨债，除非有资本砸钱救它。但瑞幸咖啡财务造假都忽悠了资本圈，谁来救它？

谁还喜欢小蓝杯？瑞幸咖啡可能要倒闭了。

[金融专家]很生气

在中国资本市场，瑞幸咖啡可谓是一个神奇的存在。

2018年，瑞幸咖啡顶着高额补贴、疯狂扩张的标签崛起。

尽管质疑与批评不断，瑞幸咖啡始终没有做出客观意义上的正面解释，公关手段也颇为“佛系”，而是我行我素，促销补贴如常进行，在一定时期内维持着新策略的发布。

随着“财务造假”事件持续发酵，金融大佬们竞相发声、发表自己的看法，瑞幸咖啡的老板们一如既往地“佛系”作风，展现出“时刻精力充沛”的自信。

然而，在财经专家文章的评论中，却出现了一些不知名人士给出的高度赞扬的评论，这些评论对小蓝杯进行了大力推崇。

“控评”是财经大佬​​们最不能容忍的，他们愤怒了，于是就有了“满屏的无耻”，各种唱衰文章充斥屏幕。

面对危机公关，我们必须坦诚相待，正视问题，而不要试图混淆视听、操纵舆论方向，这样只会导致自己深陷泥潭，无法自拔。

我记得有一句话是这么说的：永远不要小看有文化的人。

【中国同行】天气很热

魅族前副总裁李楠评价称：瑞幸咖啡其实不是在用美国投资人的钱去补贴用户，而是在用中国概念股在全球最大资本市场的信用去套现，为此拿出一部分钱去补贴国内用户。

在他看来，未来几年真正的麻烦在于中概股，或许上市地的优先顺序需要调整，“贾跃亭在A股和新加坡都赚到了，孙正义在加密货币世界赚到了。”

这次瑞幸咖啡的财务造假、做空、内幕交易、浑水的业务问题，是80%无法挽回的三级炸弹。所以他也一口气把中概股在纳斯达克的信用给砍了。

游戏有自己的规则，如果你走在前面，挡住了别人的路，发现路况不好或者没路可走的人自然会骂你。所以，“你可以吃你的奶酪，但别让我没有奶酪，尽管我还没有得到它……”

你在吃饭的时候搅了别人的锅，整个行业都会往井里扔石头，你不知道人家的话很可怕吗？

【小幸福】我们很迷茫

财务造假消息传出后，大量用户涌入瑞幸门店和APP进行刷卡消费，订单量激增，门店和外卖配送供不应求，均出现订单量暴增。

不管是出于支持国货的冲动消费心态，还是单纯因为担心瑞幸咖啡倒闭而产生“快用完券”的心态，“爆单”已经成为瑞幸咖啡门店的常见现象。

店员们甚至贴出“别问，问了我们还是照常营业”、“放心，小鹿在你身边”、“国货骄傲”等标语。

古人早就说过：人心难测。不管瑞幸咖啡是想借国货之光实施情感绑架，还是不得不虚张声势、摆出一副弱不禁风的样子，你早已培养了一批贪图补贴、爱占小便宜的人，他们不在乎你其实每卖一杯都在亏钱。在当下魔幻的形势下，显然更多的消费者还在怀着“不管你薅谁的羊毛，只要你薅到，就是自己的羊毛”的自私心态涌向市场。

瑞幸咖啡的过度自我兴奋该叫醒谁呢？

瑞幸咖啡就像一面魔镜，映照出人性的方方面面以及中国企业比较常见的管理现状。

中国企业管理者大多以生意人的心态去经营企业，把企业当成生意，其短视行为显而易见。有的甚至公开宣称：中国有14亿人口，每个人消费一次我就赚够了！！！

抛开上层建筑不谈，中国企业有一个不言而喻的公开秘密：大多数公司在上市前都会剥离健康资产......

瑞幸咖啡的发展历程，绝对不是什么新奇的商业模式（其模式在2018年就饱受资本诟病），也不是什么科学严谨的发展规划（一路做梦、一路飘摇、一路向远）。它之所以能迅速占据C位，很大程度上是依托了中国独特的商业环境和文化背景，而大部分中国企业还在这条路上绞尽脑汁……

疫情考验了中国企业经营管理的完善程度和抗风险能力，“瑞幸咖啡”的倒闭，体现了中国企业的浮躁本质。

突然想起一幅小品里的台词：做事要一步一个脚印，步子迈得太大，就会说话胡言乱语。

那些正在创业和守业路上的企业高管们，醒醒吧。

百年品牌都是一步步成长起来的，星巴克早期没有做广告，全靠对咖啡豆的精益求精和服务至上的理念才走到今天。

规范运作、诚信做事是企业的立身之本。