探秘 2021 年复古风盛行的原因：为何人们开始怀念 90 年代？

“欢迎来到九十年代”。

伴随着一段年代感十足的开场白，“幕布”缓缓拉开，一曲港风十足的《风在吹》响起。在“天上取一杯水，照在明月上，摇曳在人间。爱恨情仇只是一瞬间，飘摇在红尘”的悠扬曲调中，身着复古服饰、画着复古妆容的各路明星在屏幕中央摇曳，将观众的目光和思绪拉回到遥远的90年代。

在这些复古视频中，短短几秒就收获过百万点赞的作品层出不穷，新兴的玩法也是丰富多彩：

妆容模仿达人@涂罗伊，通过奇妙的化妆技术，完美再现港式美女的样貌，眼神中透露无限魅力，获得191.5W个赞；

走“悬疑”路线的@Meiniye，穿上花衬衫和宽牛仔裤在老式舞厅里激情热舞，带来别样的帅气，收获186.8W个赞；

不仅才艺出众，众多明星也纷纷加入“回归90年代”的复古风潮。@戚薇一袭黑色短旗袍惊艳亮相，手拿折扇，露出狡黠笑容，古灵精怪又不失魅力，收获318.9W个点赞；港星@黄宗泽，简单几张复古照，轻松营造出妖娆魅力，收获216.2W个点赞。

截至发稿，#欢迎来到90后#话题下视频播放量已达16.6亿，无数达人明星参与拍摄。

短视频中的复古怀旧风潮并非新鲜事。事实上，复古风几乎无时无刻不在萦绕在整个内容创作生态中，时不时掀起一阵狂潮，一个又一个爆款视频源源不断涌现。“复古”似乎是一个经久不衰的话题和元素，不仅引领内容风暴，也为众多才子带来更多机会。“复古风”到底有何魅力，又演化出了多少种玩法？

01 复古，一种永不过时的潮流？

从街角咖啡店里的老派爵士乐，到电影电视剧里的怀旧题材，再到人们身上一两件充满时代气息的单品，复古风潮已经蔓延许久。“复古风”的火爆，离不开万千网友对复古的热爱。

什么是复古？我们一般认为复古就是指过去的美。有复古含义的东西，不仅代表着事物本身，还承载着当时的时代精神、人生价值观、文化追求。美的元素无论出现在哪个时代，都是不矛盾的。与其说我们追逐复古潮流，不如说我们追逐的是一种超越时间、永不过时的美。

看看短视频，我们就不难理解复古风为何会流行。

首先，在纷繁复杂的内容生态中，用户对于很多千篇一律的东西产生了强烈的审美疲劳，渴望一些独特的美。而带有复古元素的内容，整体风格和特点独树一帜，具有天然的识别度。从内容特点来看，风格复古，但观感新鲜，很容易在第一眼就吸引用户的注意力，在用户的脑海中留下印象。

其次，对于很多短视频用户来说，复古内容很容易触动他们最深层的记忆，勾起他们对过去的回忆和怀念。尤其是在这个高科技、快节奏、物质极其丰富的社会，通过重新审视和解读那些“消失”的精彩和美好，人们在焦虑迷茫的时候，能得到一种精神上的安慰剂。

总体而言，过去美好的事物带有浓厚的历史印记，人们对这些事物有着天然的好奇心和亲切感。而复古则以“情怀”为纽带，将现实世界与过去的岁月串联起来，不仅拓宽了人们的审美边界，让用户体验到不同的时尚、潮流、文化风情，更在精神层面提供了别样的满足，为不同年龄段的用户带来不同的情感体验。

复古风的兴起由来已久，已渗透到多个行业。仅在短视频领域，时不时兴起的复古热潮也彰显了该类型内容不竭的生命力。

02 短视频如何打造复古风？

复古风潮一直弥漫在内容行业，时不时掀起“小高潮”。那么网红们又是如何玩转“复古风”的呢？以抖音平台为例，Kas观察到了几种流行的内容模式。

1.复古妆容

仿妆是抖音美妆垂直内容中重要的内容形式，对于那些手法娴熟、仿佛有神助的“美妆达人”来说，仿妆的对象可以包括古今中外、影视剧中的经典人物和角色。其中，复古仿妆是仿妆中最重要的一种类型，格外引人注目。

化妆模仿高手@霹雳无敌璟er今年3月发布了一段融合“港风+李嘉欣”的化妆教程，细致的教学过程，加上结尾惊艳的妆容呈现和细节把控，瞬间让人眼前一亮，视频发布后收获了48.1万个赞。

@虞哥yulia发布过多部妆容视频，通过妆前妆后的巨大反差，给人以强烈的视觉冲击，在她发布的作品中，点赞数最高的是她化着港式妆容的那段视频，颇具魅力，获得了192.2W个点赞。

拥有318.7W粉丝的@bobo最为时尚，她非常擅长模仿妆容，模仿对象广泛。去年9月，一则“奥黛丽赫本”的模仿妆容视频不仅收获了61.5万个赞，还成功圈了一批忠实用户。随后，陆寻的一则跨性别模仿妆容视频更是引得众多用户的羡慕，收获了113.6W个赞。

2.从服装到环境，营造复古氛围

复古妆容侧重于突出面部妆容，倾向于通过精致的化妆技巧来展现复古风情；另一类内容则结合妆容、服饰、环境等元素，从整体氛围上传达出复古的感觉。

比如通过“爆米花装”成功爆红的@壶提提，其账号主打复古港风，在她发布的视频中，@壶提提几乎都是以港风亮相，她出镜的背景往往与她的穿搭相得益彰，再加上各种恰如其分的BGM，复古感十足。

除了发布各种港式变装内容，@壶提提还会发布符合复古主题的店探内容：探寻城市里的老店，比如传统的爆米花店、开了几十年的照相馆，又或者是理发店、裁缝店等等，在重温过往记忆的同时，也将自己的港式风情融入其中。比如在探寻菜市场门口的老照相馆时，@壶提提以30元的价格拍下了一组绝美的港式照片，她和老板的交流过程也透露出满满的时代感。视频收获了107.3W个赞，引来很多人的点赞。

四美子账号聚集了四位喜欢复古风的闺蜜，她们总是身穿旗袍，有说有笑，有舞动。最受欢迎的一条视频获得了近200万个赞。视频中，四人穿着不同的旗袍，在摆放着老式家具的房间里，伴随着《路灯下的小女孩》这首歌和自制的迪斯科灯光，自信地翩翩起舞，在浓郁的复古氛围中展现出女性自信的光芒。

3. 与其他垂直类别融合，打造具有复古感的垂直风格

上面提到的两类复古风，基本都是围绕个人，通过妆容、服饰、氛围营造复古氛围。在抖音上，还有一类内容，将复古元素注入到某个垂直品类中，打造其差异化亮点。

比如美食账号@寻味旧时，就用上个世纪的风格来做菜，老自行车、老电视、那个年代的明星海报、背景音乐里经典老歌、透露着时光气息的怀旧滤镜，让美食散发出直入灵魂的旧时光味道。在如此浓烈的复古感中，美食似乎多了一份温度。目前@寻味旧时已经收获了774.7万粉丝，在美食圈中形成了自己独特的风格。

剧集账号@张三嫂《怀旧时光》将故事背景设定在上世纪 80 年代，深度还原了服饰道具，将各种情景下的生活细节、家事样貌演绎得惟妙惟肖，为用户呈现了一幅幅 80 年代东北农村生活的画卷，不仅勾起了人们对那个年代的一些回忆，也引发了一批年轻用户的强烈兴趣。

再比如舞蹈账号@会舞蹈小军军，通过完美还原舞蹈风格、舞姿、环境等，带朋友们回到80年代，激情起舞。

03 “复古风”，还有哪些想象空间？

复古不仅能成为账号独特的标签，还能吸引更多元的用户群体。“老一代”用户追求的是过去的温暖与回忆，而“新生代”用户则追求新鲜感驱动的文化传承。那么，“复古”元素还能如何发挥？创作者又该如何利用复古风获得更强的生命力？

我们有理由相信，复古风潮在未来相当长的一段时间内都难以消退，而且未来我们很可能会看到更多创新性的复古元素融入到内容创作中，大放异彩。

作者：caasdata，公众号（ID：caasdata6）